Ein Neujahrswunsch
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Wie kann man einem Teenager am besten sagen, was er tun soll? Indem man ihm sagt, was er nicht tun soll. Das war genau der Gedanke, den wir im Kopf hatten, als wir von der Berliner Feuerwehr für eine Kampagne angefragt wurden, die Unfälle mit Feuerwerk zu Silvester verhindern soll.
Für diejenigen, die noch nie dabei waren: Silvester in Berlin fühlt sich an wie mitten im Krieg – und die meisten Verletzten sind Teenager und junge Erwachsene.
Es war klar, dass wir dieses Problem nicht direkt kommunizieren konnten. Stattdessen haben wir die positiven Seiten des Jahreswechsels als eine Nacht in Partylaune und voller guter Vorsätze in den Mittelpunkt gestellt. Daraus haben wir dann ein Spiel gemacht. 50 Tage lang konnten sich Interessierte anmelden, einen Wunsch für das kommende Jahr abgeben und versuchen, so viel Unterstützung wie möglich für sich und ihren Wunsch zu gewinnen. Den Kandidaten mit den meisten Punkten wurde am Ende ihr Wunsch in einem Wert bis zu 1000 EUR erfüllt.
Das Spiel findet in einer Art Märchenland statt und Neujahrsfeen helfen den Spielern. Kandidaten können sowohl Punkte von anderen Mitspielern erhalten als auch über verschiedene kleine Spiele. So können sie zum Beispiel ihr Glück beim “Bleigießen” oder beim Abschießen von Feen mit Champagnerkorken versuchen. Oder beim täglichen Quiz mit Fragen zum sicheren Umgang mit Feuerwerk. Diese können nur richtig beantwortet werden, wenn man vorher den “Böllerguide” gelesen hat.
Bei Spielende hatten wir über 24.000 Website-Besuche, über 650.000 Page Impressions, eine gut funktionierende Online-Community und zu Silvester eine Armee von unfreiwilligen Feuerwerksexperten in den Straßen von Berlin.
5 Januar 2012